「CMはあくまで広告なので、話題になることが何よりも重要です。そこで一番手っ取り早いのが、いわゆる『セクシーCM』です。しかし今は何かと厳しい時代ですから大変ですよ。近年でいうと、グリコ乳業の『Dororich（ドロリッチ）』のCMなどは、中村静香（26）や丸高愛美（24）という人気グラドルを起用し、セクシーなダンスで話題を集めましたが、結果的には『エロすぎる』と女性層から批判されてしまいました。逆に成功例として挙げられるのは、吹石一恵（32）のユニクロの『ブラトップ』です。推定Fカップのバストを露わにするCMは、男性はもちろん釘付けになりましたし、女性からも『格好いい』『私もああなりたい』と支持を受けて大きな反響を生みました。また、篠原涼子（41）が下着メーカー『Triumph（トリンプ）』のCMで見せたランジェリー姿も衝撃的でしたね。手法としては正攻法ですが、人気女優にここまでやらせるんだ…と視聴者を驚かせました。CM効果で売り上げも前年比200％と大きく上がったようですから大成功といえるでしょう」（業界関係者）
直近でいえば、あの国民的アイドルがセクシーなCMに挑戦して大きな話題にもなっている。現在オンエア中の美容食品『ザ・コラーゲン』（資生堂）でゴージャスなドレスの肩ヒモを外して背中を大胆に露出した後藤久美子（40）だ。
アラフォーの子持ちとは思えない美しいボディラインを惜しげもなく披露し、かつての清純なイメージとは打って変わって、大人の色気漂うセクシー系のCMに出演した後藤。そのセクシーな姿は、「色っぽすぎる」「新たな魅力を開花させた」とネット上でも大きな話題になっており、後藤の芸能界復帰を望む声が出ているほど。今後の彼女の展開はわからないが、このCMをきっかけに、ファンからの熱望がさらに高まれば日本でのメディア露出が増えるかもしれない。
CM業界ではさまざまな事情や思惑があるようだが、美女タレントたちが「美」と「エロ」の競演を見せるセクシー系のCMは男性視聴者にとって嬉しい限り。これからも大いに男たちの目と股間を刺激し続けて欲しいものだ。ちなみに、現在、放送されているジェラ出演の『キリン ファイア』のCMは第1弾で、10月28日より第2弾がオンエアされる予定。今回以上のセクシーさを期待したい。
（文＝タカ・みちのく）
